Wie trekt er aan de touwtjes?

Grote internationale corporaties en hun merken (“brands”) liggen al een aantal jaren flink onder vuur. Boeken en sites als No Logo volgen hen op de voet en leiden de burgerbeweging tegen globalisering en wangedrag (manipulatie, leugens, corruptie, misbruik, etc.). Zakenblad The Economist bestrijdt de conclusies van genoemde beweging en verwijt hen gebrek aan nuance. In Who’s wearing the trousers? claimen ze bijvoorbeeld dat het eigenlijk de burgers zijn die aan de touwtjes trekken.

Overigens is het op z’n minst opmerkelijk dat The Economist een Amazon Associate is en daarmee geld verdient aan de boeken waar ze tegen strijden. Dit doen ze door in het artikel bewerkte links naar boekhandel Amazon op te nemen. Als je de url’s naar boeken als No Logo en Fast Food Nation bekijkt zie je daarin “theeconomist” verwerkt. Waar het op neer komt: The Economist krijgt een aandeel van 15% van alle verkochte boeken via Amazon. In de zakenwereld noemen ze dit een ‘win-win situatie’.